Neuer Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Technologie- und Innovationsmanagement an der Universität des Saarlandes

Ein Forschungsschwerpunkt von Sven Heidenreich ist die Erforschung konsumentenseitiger Resistenz gegenüber Innovationen. Hier ist es ein Anliegen, solche Faktoren zu identifizieren, die bei Konsumenten zur Ablehnung von innovativen Produkten führen, um darauf aufbauend Management- und Marketingstrategien zu deren Überwindung abzuleiten. Hierdurch gewinnen Unternehmen Erkenntnisse, die dabei helfen, Neuproduktentwicklungsprozesse so abzustimmen, dass den hohen Flopraten bei Innovationen entgegengewirkt werden kann.

Ein zweiter Forschungsschwerpunkt von Sven Heidenreich ist die Untersuchung von Co-Creation bei technologiebasierten Services. Hier steht die bedarfsgerechte Konzeption von technologiebasierten Services im Vordergrund, so dass Konsumenten motiviert und willig sind sich aktiv an der Serviceerbringung zu beteiligen. Unternehmen erlangen dadurch Informationen, um technologiebasierte Dienstleistungsangebote zu individualisieren und damit den Kundennutzen zu maximieren.

An der Universität des Saarlandes wird Sven Heidenreich das Fachgebiet Technologie- und Innovationsmanagement leiten und durch eine enge Zusammenarbeit mit dem Gründer-Campus Saar zu einer universitätsweiten Verankerung der Themenfelder „Technologie- und Innovationsmanagement, sowie Entrepreneurship“ beitragen. Hierdurch haben nicht nur Studierende und angehende Gründer einen direkten akademischen Ansprechpartner, auch für die saarländischen Unternehmen entsteht somit eine Plattform für betriebswirtschaftliche Beratung in den Bereichen Technologie, Innovation und Transformation.

Sven Heidenreich wird seinen Dienst als Professor an der Universität des Saarlandes am 1. Juni 2017 aufnehmen.